発信や副業を始めると、
・できるだけ多くの人に読まれたい
・対象は広い方がいいのではないか
・ターゲットを絞るのが不安
と感じる人は多いものです。
実際に、
「副業に興味がある人向け」
「働く人向け」
といった、広い対象で発信を始めるケースも少なくありません。
しかし、
発信が続かない
何を書けばいいか分からない
内容がぼやける
という状態になっている場合、
ターゲットが広すぎる
ことが原因の可能性があります。
この記事では、ターゲットを絞ることで、なぜ発信が楽になるのかを解説します。
広く届けようとすると起きる問題
ターゲットを広くすると、一見、多くの人に届きそうに思えます。
しかし実際には、次のような問題が起きやすくなります。
・誰の悩みに向けて書けばいいか分からない
・内容が一般論になる
・他の発信と違いが出ない
例えば、
「副業について」
というテーマでは、
初心者
中級者
会社員
主婦
学生
それぞれ悩みが違います。
対象が広いほど、内容は抽象的になり、
誰にも強く響かない
状態になります。
ターゲットを絞ると何が変わるのか
対象を具体的にすると、発信の中身が大きく変わります。
例えば、
「副業について」
ではなく、
「忙しくて副業の時間が取れない会社員」
と決めるだけで、
・時間の作り方
・疲れとの向き合い方
・現実的な作業量
など、書くべき内容が自然に見えてきます。
理由① ネタに困らなくなる
ターゲットを絞る最大のメリットは、
何を書けばいいか分かるようになる
ことです。
対象が明確になると、
その人はどこで困っているか
何が不安か
どこで止まるか
を考えるだけで、記事テーマが次々に出てきます。
理由② 言葉選びが楽になる
対象が曖昧だと、
どのレベルで説明するか
どんな言葉を使うか
に迷いやすくなります。
一方で、
副業初心者
ゼロイチ前
忙しい会社員
など、状態が決まっていると、
伝えるべきレベル
がはっきりします。
結果として、文章も書きやすくなります。
理由③ 自分の経験を活かしやすくなる
ターゲットを絞ると、
過去の自分の経験
と重なりやすくなります。
例えば、
副業が続かなかった時期
時間が取れずに悩んだ時期
その頃の自分を思い出すことで、
具体的な内容
リアルな言葉
で書けるようになります。
理由④ 差別化しやすくなる
広いテーマでは、
似たような発信
が多くなります。
しかし、
副業初心者の方向迷い特化
副業が続かない人特化
など、対象を絞ると、
発信のポジション
が明確になります。
これが、結果的に読者から選ばれる理由になります。
「絞ると読まれなくなる」は誤解
多くの人が、
ターゲットを絞ると読者が減るのではないか
と不安に感じます。
しかし実際には、
広い内容 →誰にも刺さらない
絞った内容 →必要な人に強く刺さる
という違いがあります。
発信では、
多くの人に薄く届くこと
よりも、
必要な人に深く届くこと
の方が重要です。
最初は小さくていい
ターゲットは、
最初から広くする必要はありません。
むしろ、
過去の自分
今の自分に近い状態の人
くらいの範囲で十分です。
発信を続ける中で、
少しずつ読者層が広がっていく
という流れになります。
まとめ
ターゲットを広くすると、
内容がぼやける
ネタに困る
発信が続かない
という状態になりやすくなります。
一方で、対象を絞ると、
何を書くべきか分かる
言葉に迷わない
経験を活かせる
差別化できる
というメリットがあります。
発信を楽に続けるためには、
多くの人に向けるのではなく、
一人の具体的な状態
を想定することが大切です。
まずは、過去の自分に近い誰かに向けて書くことから始めてみてください。
その小さな対象が、あなたの発信を続けやすくしてくれます。
